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探索企业社会责任让公益释放更多正能量

最近几年,国内对公益的关注,尤其是对企业公益的关注,已经上升到了前所未有的高度。“企 业社会责任”一词不间断的出现在公众面前,一方面表明更多的企业已经开始意识到饮水思源、回馈社会;另一方面又在提醒着企业们,承担企业公民社会责任不是 作秀、不是跟风式的意气用事,做公益更要讲究可持续的战略眼光以及真正惠及社会的结果。

企业公益已经不是简单的企业行为,正成为一个社会性话题,影响着整个社会对公益的理解和参与热情。企业不仅仅要做公益,更要让公益散发更多正能量,推动社会文明的进步。

2007 年7月,美国一位小伙子在给一名肾衰竭患者捐献自己符合条件的肾脏时,他提出了一个特别的条件,即“接受我捐赠的病人,他的家人和朋友中的一个必须也要同 样捐赠自己的一个肾脏给其他人”,患者的家属同意了。于是,爱心开始往下接力,只要规则不被打破,这项肾脏的捐赠活动就能无限地传递下去。这就是一种可持 续的公益模式。

企业公益也是同样的道理,对公益的投入不是一次性,理想的目标是建立一个完善的公益体系,让公益的力量不断被放大、扩散。

河 北省丰宁地区,曾经因特殊的地貌和气候以及人为等因素使得沙化严重,一度成为北京沙尘暴天气的重要源头。随着丰田、通用等企业先后在该地区实施植树治沙项 目,现如今,昔日黄沙漫漫的村庄重现绿色,为首都圈生态环境构建了一道绿色屏障。仅丰田一家企业,其植树项目13年就已种下近500万棵树木。与此同时, 通过对当地地理环境以及生产方式的不断探索与实践,确保树木存活率的同时,项目还制订了圈养奶牛、种果树、载药草等经济创收方案,帮助村民增加收入改善生 活,从而能进一步确保了植树成果的持久性,避免了村民们因一时的经济原因而毁掉了环保效果。只有从根本上解决村民的生计问题,才能将环保公益持久的发展下 去。

企业公益已经从最初的“输血”功能,向“造血”转变,通过改变受助群体文化知识贫乏、观念意识落后以及思维方式单一的不利条件,赋予他们更多持久自立、自我发展的能力。

相对于其他公益组织需要募集资金,企业从事公益活动时在资金和资源方面具有得天独厚的优势。但是,公益不再是拿出一张支票、捐出一车物资那么简单。开出去的支票要想真正发挥作用,离不开对其中环节负责任的、发自内心的深入参与。

日 本企业对于社会贡献的理念和实践历史很悠久。早在江户时代,近江商人在大阪、江户之间行商,就提出了“三方满意”的理念,要做好买卖必须保证“卖方满 意”、“买方满意”和“世间满意”,其中,“世间满意”就是朴素的社会贡献理念。因此,日企在社会贡献活动中的投入和参与力度往往不亚于生产经营,重视程 度可见一斑。

前面提到的植树公益项目,企业不但提供资金支持,还成立了专门的绿化事业部,定期安排技术专家前往调研和指导,这些都是项目取得成功的重要因素。

美国通用电气同样认识到这一点:在每一次捐赠X光或超声波设备之前,通用电气都需要知晓这些设备最终会由谁来操作、维修和管理——正是这些因素决定了捐赠的设备是否能够真正地发挥作用,而问题的解答也要求企业必须参与到项目的实施过程之中。

俗话说的好,“看在眼里,记在心里”,企业事必躬亲的态度无形之中使得这种社会责任感得以传承,为社会播撒下公益的种子。

如今,企业公益不再单纯是一种被人津津乐道的善举,正成为一种传递价值观的社会活动。任何一家企业要做一个百年老店,要做一个真正扎根当地的企业,那么就必须将自己视为所在社会的肌理,必须成为这个社会的正能量催化剂,从内心真正认识到企业与整个社会共存共赢的道理。

 
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